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    2011年第七届社区调查报告正式发布

    康盛新创科技有限责任公司|2012-01-05 15:20

            康盛公司(Comsenz)与艾瑞咨询(IResearch)、《站长》俱乐部联合推出的《2011第七届中国互联网社区发展状况调查报告》已于近日对外发布。本地社区调查报告汇总性地统计和分析了目前社区市场的发展现状和成长趋势,共获得近百个重要数据事实和观点。以下是调查报告的部分摘要内容:
     
    近九成站长希望兼容手机浏览器
            本次调查数据显示,近九成(86.6%)的站长认为网站应该兼容各类手机浏览器,64.4%的站长认为网站应该专门整合移动客户端,53.3%的站长认为应该输出到阅读浏览器。该数据表明,大部分网络社区站长对于网民上网行为移动化的趋势,持积极的调整态度。建议站长积极把握移动互联网的发展趋势,将有助于社区的领先发展。
     
    八成网站已经开通开放平台
            本次调查数据显示,超过8成(81.6%)的网络社区已开通开放平台服务,未开通的仅占18.4%。该数据表明,现阶段开放平台已经被大多数站长认可和接受,并且双方已经建立起互相支持,共同发展的产业链结构。
     
    Discuz! 云平台成开通比例最高品牌
            本次调查数据显示,“Discuz! 云平台”是网络社区开通比例最高的品牌,占比接近9成(88.0%)。已经使用“QQ互联”且非常满意的社区站长比例最高,为62.9%。
     
    六成站长最希望使用Discuz! 纵横搜索
            本次调查数据显示,由Discuz! 推出的纵横搜索是社区站长最希望使用的社区搜索引擎品牌,其比例为61.7%。该数据表明,社区搜索领域具有非常明显的垂直化和细分化特征,垂直搜索品牌更具优势,站长更倾向选择纵横搜索等专业社区搜索工具。
     
    CPM、CPC成为最受站长欢迎广告计费方式
            本次调查数据显示,CPM(按展示计费)、CPC(按点击计费)、是中国网络社区站长最偏好的广告计费方式,比例分别为75.3%、61.3%。该数据反映出,站长对网站广告认识的变化,站长更希望用最能体现媒体价值的方式售卖广告。
     
    六成社区网民热衷访问论坛
            本次调查数据显示,在网络社区用户经常浏览的网站类型中,可以分为两大阶梯,第一阶梯包括微博,搜索引擎,社区论坛,综合门户和购物网站,占比均在60%以上,其中论坛占比64.9%,依然受到网民广泛喜欢。
     
    过半社区网民用手机浏览社区
            本次调查数据显示,过半数(59.3%)使用移动终端设备浏览社区,其中47.4%的用户使用手机,11.9%使用平板电脑。该数据表明,移动终端(手机、平板电脑等)已经成为网络社区用户的重要上网设备,用户上网行为移动化趋势凸显。建议网络社区站长应该注重在移动端建设,包括移动设备网页和客户端应用。满足更多的移动互联网用户的需求,提升其用户体验。
     
    七成网民热衷讨论话题
            本次调查数据显示,讨论话题和查阅资料是网络社区用户浏览网络社区最主要的目的,占比分别是75.3%和72.5%。内容为王依然是社区的核心竞争力。建议站长要把内容建设放在首要位置,此外营造良好的社区互动氛围也是重要一环,只有形成良好的互动氛围才能够更好的保持社区的用户黏性。
     
    五成社区网民热衷互动与搜索
            本次调查数据显示,在用户主要使用功能中,用户互动和社区搜索占比达到51.3%和51.0%,仅次于跟帖和发帖功能。建议站长应增强社区的社交化服务,活跃社区氛围,增加用户黏性,吸引更多用户数量;此外,社区搜索有利于社区内的信息传播、筛选和聚集,建议站长重视社区用户搜索体验的完善和优化,提升用户的满意度。跟帖和发帖依然作为社区功能最大部分,分别为71.9%和61.8%。
     
    八成网民因需要信息而访问社区
            本次调查数据显示,吸引网络社区用户的因素第一名是:有需要的信息(83.4%),远超于其他因素。该数据表明,用户访问社区主要是基于网络社区的自身的内容,建议站长应该注重社区本身内容的建设,增加其信息的实用性和时效性,注重内容的整理与呈现,以促使更多目标人群来到社区。
     
    近八成社区用户使用微博
            本次调查数据显示,2011年正在使用微博的用户占比达78.2%。数据表明,微博在社区用户中的普及程度进一步上升。建议站长应抓住时机,加强和微博的合作,增加社区与微博的关联度(例如QQ互联),依托微博发展之势,带动自身发展。
     
            本届社区调查根据2011年的网民规模以及网站数量,重点分析了当前中国互联网社区发展中遇到的一些新情况和热点问题,并通过对部分公开信息进行比较,参考相关调研数据,最终获得对社区行业发展具有方向性参考价值的结论。在线调查自11月2日开始至11月30日结束,共收集到社区网民样本数量与社区经营者样本数量共计近万个。本次调查成果《2011第七届中国互联网社区发展状况调查报告》将为网络社区市场的最新发展和应用提供翔实的数据支持和方向指导。
     
            Discuz! 社区调查报告专题:http://zz.comsenz.com/2011publish/

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